的见解

MDRG + Entergy:公用事业安全广告文案测试

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亚历克西斯碎石机

销售协调员

金融行业

MDRG共事 Entergy公司路易斯安那州Ramey机构 为Entergy的2016年安全活动研究和测试几个概念. 公用事业广告文案测试的目的是告知消费者电线的危险. 获胜的概念将电线比作可识别的鲨鱼、龙卷风和蛇的威胁. 创造性方法以引人入胜的形式充分传达了危险.

在消费者调查结束后, MDRG反映了广告效果研究的两个洞见:

是什么使这个广告有趣和吸引人,告诉观众来自电线的危险?
为什么是这个广告在竞争对手中脱颖而出?

有趣,吸引人,信息丰富

所选的概念非常容易理解. 因此,几乎所有的观众都立刻理解了. 正如在广告中看到的,电线从鲨鱼变成了龙卷风,再变成了蛇. m88体育大多数人从小就被教导要避免这些危险. 然而,如果被蛇咬了,m88体育知道如何避免死亡. 另一方面,m88体育可能没有被教导要避免电线,或者当m88体育看到电线掉下来时该做什么.

通过将这两种危险类型联系起来,儿童和成人都知道要远离它们. 接近或在电线附近玩耍是不安全的. 大多数人可能不知道电线比其他威胁更危险, 添加粘性因素. 不断地, 这条线, 电线可能看起来并不可怕, 但他们比你想象的更危险,强化了这个想法. 公共安全公告将电力置于正确的位置.

从竞争中脱颖而出

获奖广告以积极的方式传达了严肃的信息, 同时还传达了避免危险的主要信息, 线下降. 它的表现既不过于戏剧化,也不过于苛刻, 与当前许多公共服务公告相矛盾. 此外,红色的天空表示“停止”,并通过变形的线条传达危险. 但是,它在这样做的时候没有使用令人不安的图像,因为这些图像可能会分散人们对信息的注意力.

安全和教育广告活动是像Entergy这样的公用事业公司的一个重要功能. 这种巧妙的讲故事策略使得这则广告在相关性上表现出色, 清晰, 还有可信度. 这则广告与目前的Entergy品牌非常契合. 它传达了一个重要的信息,同时又足够独特和有创意来抓住和保持观众的注意力.

实用广告文案测试研究背景

MDRG与这两家公司密切合作,以确保整体活动目标得以实现. 该活动创建了多个广告,然后MDRG对每个广告进行了复制测试. 不同的参与者被问及他们对MRDG的公共服务公告的参与程度和情感反应 证明™复制测试. 获胜的广告在所有因素上得分都很高.

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