的见解

公共卫生研究所广告测试

QA

彼得SCHAMP

战略见解经理

金融行业

一个全州范围的烟草控制项目寻求帮助,以开发和评估 广告 宣传二手烟危害的活动. MDRG 推荐了一种综合利用定性和定量研究的方法,以了解可以调动和影响广告的激励因素. 下面介绍健康计划广告测试的过程和主要的理解.

研究目标

定性研究:

•评估人们对二手烟危害的认识

•理解提议信息的相关性

•以故事板的形式预先测试广告概念和活动

定量研究:

•衡量烟草控制项目品牌和其他类似实体的意识

•衡量对项目的态度和看法

•衡量人们对关键信息的信任和/或支持程度

研究方法

首先,MDRG进行了8 焦点小组 路易斯安那州的成人会议. 来自焦点小组的信息为广告活动提供了信息. 焦点小组得出的一个重要发现是,不吸烟者还没有准备好“要求”他们的无烟空气权利, 他们也不觉得自己是多数. 此外,非吸烟者没有认识到二手烟的具体危险和健康影响. 研究表明,媒体宣传活动应该聚焦于为什么消费者应该关心二手烟,并使不吸烟者成为大多数.

MDRG也进行了电话采访 调查 媒体宣传活动的目标(路易斯安那州的非吸烟者)分为三波(1波广告前和2波广告后).

结果

这项研究为客户进行了有效的广告宣传. MDRG展示了该活动的具体优势:

•该项目的品牌认知度从Wave前的27%上升到Wave 2的59% & Wave 3中60%

•超过四分之三(77%)的受访者回忆了有关SHS危害的广告

•在整个活动中,对项目理念的支持持续强烈. 每一波受访者中约有8人同意不吸烟者有权谈论二手烟的负面影响

•该活动成功地通过提供强有力的视觉和事实来教育消费者SHS及其危险,而不鼓励他们公开对抗


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